جنک فوڈ اشتھارات بچے کے آن لائن کے بعد کس طرح ہیں

ڈبلیو ایچ او مارکیٹوں پر لے جا رہا ہے جو بچوں کو ڈیجیٹل میڈیا پر نشانہ بناتا ہے

سوادج لگانے والے کھانے اور کھلونے جیسے چیزوں کے لئے کتنے پریشان کن اشتھارات آپ کو لگتا ہے کہ ہر وقت وہ بچوں کو ڈیجیٹل ڈیوائس پر سامنے آتے ہیں؟ ہم جانتے ہیں کہ اکثر بچوں کو جکڑنا کھانے کے اشتہارات سے بے نقاب کیا جاتا ہے جبکہ وہ ٹی وی شو دیکھتے ہیں، لیکن چونکہ بہت سے بچے ان کے آئی پیڈس، اسمارٹ فونز اور دیگر الیکٹرانک آلات پر ہیں، مارکیٹرز ان کے پیچھے بھی ہیں.

آج، بچوں کو تعلیمی اور تفریح ​​مقاصد کے لئے، ہمیشہ سے کہیں زیادہ ڈیجیٹل آلات استعمال کررہا ہے؛ وہ اکثر اسکول کا کام، سٹریم ٹی وی شوز اور فلموں کے لئے تحقیق کرنے کے لئے انٹرنیٹ کا استعمال کرنا پڑتا ہے، اور مسلسل سوشل میڈیا سائٹس سے رابطہ قائم کرتے ہیں.

اور جیسے ہی بہت سے مشتہرین بچوں کو ٹی وی کے شو کے دوران تجارتی طور پر فروخت کرتے ہوئے جک طعام ہدف بچوں کو بیچتے ہیں، ان میں بچوں کی تعداد بڑھتی جارہی ہے، جو ڈیجیٹل میگزین پر ان کے کھانے، جو کہ چینی، چربی اور نمک میں زیادہ ہوتی ہیں ان کو آزمائیں.

جنک فوڈ اشتھارات بچوں کے بعد آن لائن ہیں

اس بڑھتی ہوئی مسئلہ کو حل کرنے کے لئے ورلڈ ہیلتھ آرگنائزیشن (ڈبلیو ایچ او) نے نومبر 2016 میں ایک ڈیجیٹل ورلڈ میں بچوں کو کھانے کی مارکیٹنگ سے نمٹنے کے حوالے سے ایک رپورٹ شائع کیا . ٹرانس ڈسپلےپیکرن نقطہ نظر. یہ رپورٹ، جسے یونیورسٹی میں محققین نے تیار کیا تھا لیورپول کے انسٹی ٹیوٹ آف نفسیات، ہیلتھ اینڈ سوسائٹی، آف اوپن یونیورسٹی، ڈبلیو ایچ او، یونیورسٹی آف میلبورن اور فلندرس یونیورسٹی کے تعاون سے، قانون سازوں سے مطالبہ کرتے ہیں کہ ڈیجیٹل میڈیا اشتہارات میں اضافہ کریں جو بچوں کو نشانہ بنائے، بازاری خوراک.

ڈبلیو او او کی رپورٹ نے بچوں کے میڈیا استعمال میں، رجحانات کو ڈیجیٹل میڈیا میں مارکیٹنگ کے طریقے، اور ڈبلیو ایچ او یورپی علاقے میں ان اشتھارات کے بارے میں کتنا متاثر کیا ہے.

ان میں سے کچھ یہ ہے کہ انہوں نے یہ نتیجہ اخذ کیا:

• کئی ممالک میں ڈیجیٹل میڈیا کے لئے موثر قواعد و ضوابط کی کمی بچوں کو سوشل میڈیا سائٹس، ایڈورڈومیٹس (خاص طور پر ایک برانڈ یا ایک مصنوعات کی فروغ دینے کے لئے تیار کردہ کھیلوں) پر بہت دلچسپی سے متعلق اشتہارات پر مبنی ہوسکتی ہے، اور دوسرے سائبرپس جہاں بچے اکثر اکثر جاتے ہیں.

• اشتھارات بہت مؤثر ہیں. رپورٹ کے مطابق، "غیر معمولی ثبوت موجود ہے کہ بچپن موٹاپا غذا اور غیر الکحل مشروبات کی مارکیٹنگ کی طرف سے متاثر ہوتا ہے جس میں اعلی درجہ حرارت، چربی اور / یا مفت شکر (HFSS) میں زیادہ ہے، اور بچپن کے خاتمے پر ایچ ڈبلیو کمیشن کی بنیادی سفارش موٹاپا اس طرح کی مارکیٹنگ کے لئے بچوں کی نمائش کو کم کرنے کے لئے ہے. "مستقل، مستحکم ثبوت موجود ہے کہ کھانے کی مارکیٹنگ بچوں کے کھانے کی ترجیحات اور انتخاب پر اثر انداز کرتی ہے، اور ان کی خوراک پر اہم اثر پڑتا ہے؛ بچہ ہونے والے بچے کے خطرے کو بڑھانے میں جکڑ کا کھانا اشتھارات ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں.
• ڈیجیٹل میڈیا اشتہارات پیغامات بچوں کو کہیں اور دیکھتے ہیں جیسے ٹی وی یا پرنٹ اشتہارات میں. ڈبلیو ایچ او کی رپورٹ کے مطابق، برانڈز اور مارکیٹرز کی رپورٹ ہے کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ نے اشتہارات کو روایتی ذرائع ابلاغ میں بڑھانے اور پیغام کو مضبوط بنانے کی. بچے زیادہ توجہ دیتے ہیں، برانڈز سے زیادہ آگاہی رکھتے ہیں، پیغام کو یاد رکھیں اور برانڈز کے بارے میں زیادہ مثبت رویے رکھتے ہیں، اور یہ ممکن ہو کہ یہ برانڈز چاہتے ہیں.
• بچوں کو ان انتہائی پرجوش مہموں کے لئے کوئی مقابلہ نہیں ہے جو خاص طور پر بچوں کو اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. یہ اشتھارات کی مہمانوں کو جذباتی سطح پر بچوں کو مشغول کرنے اور دل لگی کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. بچے ان اشتھارات کا جواب دیتے ہیں اور ان تجربات کو دوستوں کے ساتھ اشتراک کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاتی ہیں.

• بچوں کی رازداری خطرے میں ہے. مارکیٹرز انٹرنیٹ کے صارفین سے وسیع پیمانے پر ذاتی ڈیٹا جمع کرتے ہیں اور اس ڈیٹا کو استعمال کرتے ہیں تاکہ وہ سامعین کیلئے ذاتی اشتہارات بھیجیں. اس قسم کی ھدف انگیز اشتہارات سے بچوں کی حفاظت کے لئے کوئی مؤثر ضابطے نہیں ہے.

کیا والدین کر سکتے ہیں

جب والدین طاقتور اور با اثر اشتھارات سے بچانے کے لئے والدین کی مدد کرسکتے ہیں. یہاں کیسے ہے

اشتہارات کے بارے میں ہوشیار رہیں کہ بچوں کو سکھاؤ. یہ ایک اہم مہارت ہے جو اب آپ اور باقی باقی زندگی کی خدمت کرے گی. اس بات کے بارے میں بات کریں کہ کس طرح ان اشتھارات کو پیدا کیا گیا تھا- لوگوں کے ٹیموں نے تحقیق کیا ہے کہ بچوں کو مصنوعات خریدنے کے لئے کیا کرنا ہوگا اور اس کے بعد وہ اشتہار بناؤ جسے وہ فروخت کر رہے ہیں جو غیر معمولی ظاہر ہوتے ہیں. اور اس وجہ سے مصنوعات کو بچوں کے لئے بہت اچھا لگ رہا ہے. .

غذائیت کے بارے میں بات کریں، اور اس خوراک کو چربی، نمک، اور چینی میں بیان کریں کہ شدید صحت کے مسائل جیسے ذیابیطس، دل کی بیماری اور موٹاپا کے لوگوں کے خطرے میں اضافہ ہوتا ہے.

ایک ساتھ خریداری کرو اور ایک ساتھ کھاؤ. صحت مند کھانے کی عادتیں آپ کے بچے کی زندگی کا حصہ بننے کے لۓ اپنے ساتھ خریداری کرکے غذائی لیبل کو پڑھنے کے لئے سکھا دیں. اور باقاعدگی سے ساتھ ساتھ رات کے کھانے کے کھانے کے لئے اس بات کا یقین کرو، جو صرف آپ کے بچے کی صحت کو فائدہ نہیں دے سکتا بلکہ اس میں بچوں اور یہاں تک کہ بہتر گریڈوں میں مضبوط ذہنی اور جذباتی ترقی سے منسلک کیا جا چکا ہے.

اپنے بچے کی اسکرین کا وقت کم کریں. اگر آپ کا بچہ اسکرین سے دور ہو تو آپ کا بچہ بہت زیادہ ڈیجیٹل میڈیا اشتہارات پر نظر نہیں آسکتا. غیر اسکرین سرگرمیوں کی حوصلہ افزائی کریں جیسے بورڈ کھیل پڑھنے اور کھیلنا یا باہر سے لطف اندوز ہو .

دیکھو جو آپ کے بچے کو دیکھتا ہے. جبکہ مصروف والدین کے لئے ہر وقت اپنے بچوں کے کندھوں کو دیکھنے کے لئے ممکن نہیں ہے، جب آپ کر سکتے ہیں تو وہ جھوٹ دیکھنے کی کوشش کریں. یہاں تک کہ اگر آپ کا بچہ ایک بچہ چل رہا ہے تو آپ کو رکن پر منظور یا کسی کھیل کو جو آپ نے ٹھیک کیا ہے وہ بھی دکھایا جا سکتا ہے، آپ ایسے بچے ہوسکتے ہیں جو آپ کے بچے کو اس بیماری سے مشروط پینے یا ناشتا خریدنے کے لئے داخل کر دیں. یہ ایک ایسا طریقہ ہے جس سے بہت سے مشتہرین اس طرح کی مارکیٹنگ کے بچوں کو لے جاتے ہیں- والدین اکثر یہ نہیں دیکھتے کہ ان کے بچے کو اس مسئلے کے سائز کو دیکھنے اور کم کرنے کی کیا ضرورت ہے.