سماجی میڈیا، ویڈیوز، ٹیلی ویژن، میگزین، اور ریڈیو کے ذریعہ بچوں کو شراب کی مارکیٹنگ سے بے نقاب کیا جاتا ہے. الکحل انڈسٹری لاکھ اشتہارات ڈالر اپنے بچوں کے انتخاب پر اثر انداز کرنے اور ان کی وفاداری کو فروغ دینے کی کوشش کر رہے ہیں. وہ ڈیجیٹل اور سوشل میڈیا کو مؤثر طریقے سے اشتہارات اور مواد کے درمیان لائنوں کو صاف کرتے ہیں. شراب کے برانڈز نے واقعات، تنظیموں کو بھی اسپانسر کیا ہے اور ان کے نام کو عوام سمیت نوجوانوں سمیت سامنے آنے کا سبب بنتا ہے.
اس کے لئے ایک وجہ ہے. بہت سے لمبی مطالعہ ہیں کہ نوجوانوں کو شراب کی تشہیر سے منسلک ہونے سے منسلک ہوجائیں گے کہ بچوں کو ابتدائی طور پر پینے شروع ہو جائے گا یا اگر وہ پہلے سے ہی پینے لگے ہیں تو زیادہ شراب پائیں گے. زیادہ تر والدین اپنے بچوں کو شراب سے دور رہنے کے لۓ چاہتے ہیں. ابتدائی آغاز پینے صرف اس وقت تک مسائل کا باعث بن سکتا ہے جب تک وہ اب بھی نوجوان ہیں، لیکن بعد میں زندگی میں بھی. اپنے درمیانی اسکول کے عمر یا چھوٹے بچوں کے ساتھ کم عمر پینے کے خطرات پر بات چیت کرتے ہوئے انہیں پینے کے دباؤ اور اجزاء سے تحفظ دینے میں ایک قدم ہے.
جانس ہاپکنز بلومبرگ اسکول آف پبلک ہیلتھ میں سینٹر پر الکولی مارکیٹنگ اور یوتھ (CAMY) شراب شراب کی صنعت اور اس کے اشتہاری عملوں کا ایک ڈراگ ہے. جو ان کی تحقیقات کی ہے وہ والدین کو اپنے بچوں کو مادہ کے بدعنوان سے دور رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں.
الکحل کی صنعت نے رضاکارانہ طور پر اپنے اشتہارات کے لئے کم عمر پرست سامعین کے سائز کے لئے خود پر 30 فیصد حد تک عائد کیا ہے، لیکن CAMY مطالعہ کے بعد مطالعہ پایا ہے کہ امریکہ کے نوجوانوں کو بہت سارے بیج اشتہارات کے سامنے پیش کیا جاتا ہے.
الکحل ایڈورٹائزنگ مؤثر ہے
ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ والدین شراب کی مارکیٹنگ کی طرف سے پریشان ہونے کی ایک اچھی وجہ ہے. ایک مطالعہ پایا جاتا ہے کہ ہر ڈالر کے لئے شراب کی صنعت نوجوانوں کی تشہیر پر خرچ کرتی ہے، نوجوانوں کو ہر ماہ 3 فی صد زیادہ پینے. سروے میں 1،872 نوجوانوں کی طرف سے دیکھا گیا ہر اشتہار کے نتیجے میں ایک ماہ میں اس میں اضافہ ہونے والی مشروبات میں 1 فی صد اضافہ ہوا.
مارکیٹوں میں نوجوان لوگ جہاں شراب کی تشہیر کی توثیق ہوتی ہے وہ وقت کے ساتھ اپنے پینے میں اضافہ کرتے ہیں تاکہ وہ فی مہینہ 50 فی صد پچاس پینے میں 25 سال کی عمر میں استعمال کریں. نچلے حصے میں، زیادہ اشتہار بازی نوجوان لوگ دیکھتے ہیں، وہ زیادہ پیتے ہیں.
اشتہارات کی خصوصیات نوجوان ھدف شدہ مشروبات
CAMY محققین نے معلوم کیا کہ میگزین میں بہت سارے اشتہارات اعلی نوجوان ریڈر شپ کے ساتھ اور ریڈیو فارمیٹس پر ہیں جن سے 12 سے 20 سال تک اپیل کی جاتی ہے وہ مشروبات جو نوجوان مشروبات سے اپیل کرتے ہیں. کم شراب کی تازہ کاری کے طور پر جانا جاتا مشروبات اور "غیر جانبدار" خاص طور پر نوجوانوں کے بازار میں اشتہار کی جاتی ہیں.
میگزین ایڈورٹائزنگ کے پانچ سالہ مطالعہ سے معلوم ہوتا ہے کہ بالغ الکولی مشروبات کے لئے 23.1 فیصد اشتہارات میگزین میں اعلی نوجوان قارئین کے ساتھ شائع ہوتے ہیں، اور تقریبا اسی تعداد میں (42.9 فیصد) نوجوان الکولی مشروبات کے اشتہارات اسی میگزین میں رکھے جاتے ہیں.
اہداف نوجوانوں کے ریڈیو سٹیشنوں
ریڈیو ایڈورٹائزنگ کا ایک اور مطالعہ یہ پتہ چلا کہ 12 سے 20 سال کی عمر کے افراد بالغوں کے مقابلے میں 8 فیصد زیادہ بیئر اور الی اشتہاری اور 12 فیصد زیادہ تشہیر تشہیر سن چکے ہیں. حیرت انگیز طور پر، نوجوان نے اضطراب روح یا سخت شراب کے لئے 14 فیصد مزید اشتھارات سنا.
اس مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ ریڈمی معاصر ہٹ، پاپ معاصر ہٹ، شہری معاصر اور متبادل فارمیٹس کے ساتھ اسٹیشنوں پر 73 فیصد الکحل ریڈیو ایڈورٹائزنگ رکھی گئی، موسیقی کی قسم جس میں 12 سے 20 سالہ عمر کے بڑے ناظرین بڑے پیمانے پر اپنی طرف متوجہ کرتا ہے. .
ھدف کردہ مخصوص نوجوان گروپوں
دیگر مطالعات سے معلوم ہوتا ہے کہ الکحل اشتھارات کو مخصوص گروپوں پر نشانہ بنایا جاتا ہے جس سے سمجھا جاتا ہے کہ اشتھاراتی پیغام سے زیادہ خطرناک ہوسکتا ہے. محققین نے معلوم کیا کہ میگزین کے اشتھارات نے لڑکے اور لڑکے کو بیئر اور الی، اختلاط اسپرٹ اور کم الکحل کی تازہ کاری کے لئے اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ نشانہ بنایا.
شراب کی صنعت کی طرف سے نشانہ بنایا بل گروہ ہے. CAMY مطالعہ پایا گیا کہ سیاہی نوجوانوں کو میگزین میں 32 فی صد مزید اشتھارات، ٹیلی ویژن پر 17 فیصد زیادہ، اور ریڈیو پر 20 فیصد زیادہ اضطراب اسپرٹ اشتھارات کا سامنا کرنا پڑا. اس مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ سیاہ اور ہسپانوی کمیونٹی خاص طور پر ریڈیو ایڈورٹائزنگ سے زائد تھے.
ھسپانوی نوجوانوں نے ہسپانوی بالغوں کے مقابلے میں ریڈیو پر 34 فیصد زیادہ بیئر اور الی اشتھارات سنا.
ٹوکن شراب "ذمہ داری" اشتھارات
آپ نے الکحل مشتہرین سے تجارتی اداروں کو دیکھا اور آپ کو پینے اور ڈرائیونگ کے خلاف کم از کم پینے کے خطرات اور انتباہ کے خطرات سے آگاہ کیا ہے. لیکن سچ یہ ہے کہ ان اشتھارات نایاب ہیں.
CAMY پتہ چلتا ہے کہ کم عمر کے مشروبات ایک خاص الکوحل مشروبات کے لئے ایک اشتھار کو دیکھنے کے لئے 400 گنا زیادہ سے زیادہ تھے، کیونکہ وہ ایک نابالغ و نگہداشت کی پینے کو دیکھنے کے لئے تھے اور اینٹی نشے میں ڈرائیونگ اشتہار سے زائد شراب کے اشتھار کو 188 گنا زیادہ دیکھنے کا امکان تھا.
اس مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ الکولی مشروبات کے لئے یہ اشتہار صنعت کی "ذمہ داری" کے اشتہارات کو 226 سے 1 تک پہنچاتا ہے.
بہت سارے لفظ
آج کی ثقافت میں، والدین اپنے بچوں کو کم سے کم پینے سے روکنے کی کوشش کر رہے ہیں نہ صرف ہمدردی کے دباؤ کے بارے میں فکر مند ہیں بلکہ الکحل کی صنعت سے دباؤ کے بارے میں بھی ہیں جو لاکھوں لوگوں کو میڈیا میں اشتہاری طور پر فروغ دیتے ہیں جو نوجوانوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں. آپ یہ سمجھ نہیں سکتے کہ آپ کا بچہ مختلف الکحل برانڈز سے واقف نہیں ہے اور ابتدائی استعمال کی راہ میں آگے بڑھا نہیں جا رہا ہے.
> ذرائع
- > الکحل مارکیٹنگ اور نوجوانوں پر سینٹر. 75 امریکی مارکیٹس، 2009 میں لوکل ریڈیو پر شراب مصنوعات کی اشتہارات کے لئے نوجوان نمائش .
- > جرنگن ڈی، نیل جے، لننن ج، تھورنٹن این، لوبسٹن ٹی. شراب کی مارکیٹنگ اور نوجوان الکحل کی کھپت: 2008 سے زائد طویل عرصہ تک مطالعہ کی ایک منظم جائزہ. لت 2016؛ 112: 7-20. Doi: 10.1111 / اضافی نمبر 1 991.
- > جرنگین ڈی، راس سی، اوسٹروف جی، میککائٹ - ایلی ایل، بریورڈ آر ڈی. ٹیلی ویژن پر نوجوانوں کی شراب کی اشتہاریوں سے متعلق نوجوانوں کو - 25 مارکیٹوں، امریکہ. مریض اور موت کی ہفتہ وار رپورٹ ، 62: 997-880، 2013.
- > بادشاہ، سی. "میگزین میں شراب ایڈورٹائزنگ کے لئے بالغ نمائش: اڈج نوجوان ریڈررشپ سے تعلق رکھنے والی تشہیر کی ایک تشخیص." ایڈوانسنس ہیلتھ کے جرنل. دسمبر 2009.
- > سیگل ایم، ایوجر اے جی، ڈجونگ ڈبلیو، نیمی ٹی ٹی، جرنگن ڈی ایچ. عمر، جنس، اور نسل / نسل کی طرف سے کم عمر نوجوانوں کے درمیان شراب برانڈ کی کھپت میں اختلافات - ریاستہائے متحدہ امریکہ. مضامین کے استعمال کے جرنل . 2014؛ 20 (6): 430-438. Doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.